微信七夕放大招?搜索直达产品,介入流量分发?

2018-8-17 9:44617844

关键词: 微信   微信电商   京东   weixin  

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本文链接:http://news.paidai.com/19448

今天(8月17日)凌晨,量子程序发现,微信搜一搜出现产品聚合页,对特定品牌及其商品进行流量扶持。

在搜一搜搜索关键词“七夕”,排在服务直达、朋友圈和小程序后的便是产品聚合页。(该功能可能正在调试中,不同手机、不同时间段搜索结果排序有差异)


目前“七夕”相关产品里有10个品牌,以鲜花速递和奢侈品牌为主,分别是罗莱家纺、微订花、路易威登、PIAGET伯爵、BVLGARI宝格丽、美妙生活在花间、深圳芊卉鲜花、ROSEONLY、VALENTINO和尚有花艺。

每个品牌展示位有各自的名称、LOGO图、类目、商品缩略图(至多3个)及主营产品数量,产品数量从2个-12个不等。


点击进入某个品牌,将跳转至中间页,详细介绍品牌(至多2行)和产品详情,包括其名称、图片、类型、上市日期。用户向右滑动还可以查看同品牌的其它产品。


点击产品详情,将跳转至该品牌的微主页的产品介绍页,有产品大图、详细的产品描述、属性和详情。

微主页是微信今年7月对品牌开放的新功能,相当于品牌在微信内的官方站点。作为微信的标准化小程序,微主页可以展示品牌介绍、主营产品、服务、联系方式,帮助用户更便捷地获取和传播品牌信息。

产品介绍页面的最下方有两种不同的形式。

第一种有购买按钮,点击跳转,可直接在小程序中购买商品。罗莱家纺是在其微主页的精品店页面。尚有花艺则跳转到其电商小程序“尚有花艺花店”。

不过,微订花的购买按钮点击后显示“该功能无法使用,请返回使用该小程序其他功能”。而美妙生活在花间显示“品牌专区升级中,购买暂时请您联系(电话/微信)”。我们猜测,可能该功能仍在调试中。

第二种没有购买页跳转,只有产品介绍,包括路易威登、PIAGET伯爵、BVLGARI宝格丽、深圳芊卉鲜花、ROSEONLY、VALENTINO在内的品牌只是单纯展示产品信息。

微信试图从电商里再分一杯羹?

产品聚合页这个新功能的流量扶持对品牌,尤其是电商来说,无疑是个好消息。

作为品牌营销的重要节点,关键词“七夕”8月15日的微信指数已破1.2亿。

据我们的不完全统计,仅奢侈品行业而言,已有近20家奢侈品牌推出七夕限定商品,其中有9家试水电商小程序。(点击变色字即可阅读全文)

因此,在七夕当天,微信为了对相关品牌和产品进行流量扶持,推出新功能产品聚合页并不令人意外。

未来,产品聚合页或许还是会像微信此前测试新功能时,采用邀请制,待时机成熟再开放申请。又或许还会开放更多关键词的产品聚合页,如节日、产品大类等。

但微信搜索开放产品聚合页意味着什么?对品牌将带来什么影响?有哪些机会不容错过?当下电商格局是否会因此产生变动?这些问题都值得我们一一思考。

手握月活10亿用户的微信即使之前再怎么强调去中心化原则,但产品聚合页确实是中心化的。搜索直达产品聚合页的出现或许意味着微信,以及微信背后的腾讯试图从电商中再分一杯羹。

8月15日,腾讯公布2018Q2财报,第二季度营收增速为2015年以来最低,净利润同比下滑2%,令不少人大失所望。8月16日开盘更是大跌4.76%。

对于市值低迷、急需营收新增长点的腾讯来说,数万亿的电商市场是个不错的选择。

哈佛商业评论认为,中国零售市场已经形成了双强垄断的局面,两强指的便是电商开创者阿里巴巴集团和社交媒体及游戏开创者腾讯。两家公司在过去一年时间内斥资200多亿美元来改变中国人的购物方式。

腾讯在成功投资京东后,成为中国第二大在线零售商。此后,腾讯又投资了永辉超市、拼多多,并和家乐福、沃尔玛建立合作。

微信生态的电商和其他电商相比,最大的优势在于有其他电商难以触达的增量人群,具有巨大的消费潜力。有赞创始人白鸦认为,以小镇青年、高端消费者、少年和中老年为主的消费群让今日头条和快手们达成指数级增长,而他们的共同特点是都在使用微信,是微信10亿月活用户的一员。相比传统电商,增量市场有2倍的市场存量,消费方式也更随机。

从今年6月上线的搜索直达商品,到7月上线的品牌搜索功能,再到今天上线的产品聚合页,微信对品牌的赋能和流量倾斜越来越多,迭代节奏加快。从社交到媒体(公众号),到基础设施的完善(微信支付和小程序),微信互联网的内核愈加充实,微信生态内的电商似乎万事俱备,只欠七夕这一个爆点。

微信电商会不会是互联网创业的新风口?会不会吸引天猫、淘宝商家的集体性迁移?

彼时,微信可以触达的商品种类将大大丰富,用户体验也会随之进一步提高。供需两端水涨船高,再辅之以内容电商、社交电商等不同的交易场景,微信生态内以搜索为核心的电商交易闭环就得以形成。那么,做社交出身的腾讯能从阿里巴巴手里,抢下多少电商份额?一切都值得我们期待,为之振奋。

你对产品聚合页怎么看?欢迎在留言区和我们分享你的看法。

P.S. 今天,我们还采访了七夕爆款小程序“七夕出租自己”的开发者黄承志。他告诉我们,“七夕出租自己”累计PV已破2900万。更多“七夕出租自己”背后的故事,请移步“量子程序”二条。



电商大亨123

电商大亨123

2F

 这个得学习学习 

2018-8-17 10:22 回复  

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