淘宝又一重大内测:接入小红书

11月28日 10:3314490

关键词: ‘电商内容化’  淘宝  小红书 

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一位移动互联网从业者表示,阿里的意图很明显,要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台,淘宝目前积极推动‘电商内容化’,非常需要小红书所带来的社区流量。

11月27日晚,亿邦动力得到消息,手淘已经开启新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通。根据部分商家提供的截图,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由算法推荐。


据了解,本轮内测自上周开始测试,已有不少美妆品牌参与其中。以上图中innisfree品牌旗下一款粉饼为例,消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,点进去后可查看详情,与之并列的还有淘达人的点评。


再以另一款悦木之源品牌旗下的网红菌菇水为例,同样是“好物点评团”板块下带有小红书logo的点评,点进去后是两条均来自小红书的点评。


点击进入后,淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏,收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。


需要强调的是,“好物点评团”板块并非小红书专属,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光,一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等合作机构也能在这一小方天地获得容身之所。


2018年5月31日,阿里领投小红书完成新一轮3亿美元融资,此轮融资包括腾讯在内的新老股东全部跟投,小红书融后估值达30亿美金。

对于阿里来说,小红书在美妆、时尚等UGC内容的深耕以及其在社交分享效果上的成功经验是一笔宝贵财富。持续朝内容电商和社区化方向深化的阿里与小红书的内容理想主义有着相似的归途。

对此,一位高端护肤品品牌的创始人向亿邦动力表示看好这次打通。他认为,小红书作为内容社区平台,近两年一直是品牌发力运营的重点。相比天猫原本的评价内容,小红书的内容更加专业,更具可读性和分享性。对于消费者来说,也不需要一边逛天猫,一边跳转到小红书查找笔记看评价。

针对这次互通内测,亿邦也听到许多不同角度的声音。另一位有多年从业经验的电商经理人表示,如果小红书和手淘真的打通,更在意小红书会如何运营内容社区。在全面打通后,为了得到更多的内容展现和流量,商家很可能会向小红书平台投放更多的内容,小红书在内容把控上则自有分寸。

2017年5月,天猫无线内容运营总监凡真宣布淘宝将全面改版,手淘的60-70%将会内容化。如今,淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等内容频道的流量皆达到千万级别。然而尽管淘宝官方投入巨大来推动内容化,但是以PGC为主的内容生产在精度与黏度上与小红书相比依然有着显而易见的差距。

有相关从业者认为,小红书平台的优质内容与天猫的供应链对接实现了双方优势的结合,能为目前的淘宝内容生态引入活水。也有人认为,即使有了小红书助力,阿里在社交上也依然没有与腾讯一扳手腕的能力,无非是为小红书多开了一道流量出口。

此外,小红书一直在建设自身的电商渠道和商品供应链体系,其电商业务的发展走向也是不少行业人士的关注焦点。“这次打通意味着,手淘用户可以利用小红书进行消费决策,小红书最大的优势在于依靠用户信任所产生的价值,手淘可以借助小红书的内容优势。”上述人士评价道。

一位移动互联网从业者表示 “阿里的意图很明显,要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台,淘宝目前积极推动‘电商内容化’,非常需要小红书所带来的社区流量。同时小红书的内容带有非常强的种草属性,可以提高购买转化率,这也是平台和品牌都非常在意和需要的部分。“

另一位不愿具名的乐观派从业者认为,小红书和手淘的打通仍是一次积极的尝试。“不能因为担心开窗会有灰尘,就不让新鲜空气进来。术业有专攻,手淘是电商平台,小红书和时尚芭莎等是内容生态平台,看好这样的结合。”


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