京东这一动作,能打败拼多多吗?

2019-8-5 13:57896715

关键词: 京东   拼多多   苏宁  

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日前,有消息称京东拼购业务正在从内部拆分,拆分后,拼购业务将独立运营。早在今年4月,京东拼购APP就已经上线测试,未来将成京东拼购业务主阵地。据悉,目前拼购团队整合已经持续一段时间,预计9月完成拆分,并启动新业务上线。

“具体到在招商和运营层面,拆分后拼购将拥有自己独立的招商和运营团队”,一位京东内部人士透露。不过,拼购此次拆分不会独立成事业群,仍将以事业部的形式存在。

除了京东在尝试独立运营拼购业务,苏宁也做了单独的苏宁拼购,淘宝出了单独的“淘宝特价版”,仔细对比就会发现,这些App的首页和拼多多首页几乎如出一辙。

(左边是京东拼购,右边是拼多多)

说京东不想赢,肯定是假的——几年前,拼多多就像一个闯入者,冲进电商行业莽打莽撞,从众多的流言蜚语中长成今天的样子。各大平台不得不匆匆应对。

京东的策略,最开始是在官方App里上线拼购,几乎和拼多多一个模式。但这一年多来,京东面临诸多劫难,似乎遇到了滑铁卢,并且还没走来。

如今的京东,自然想出奇招挽救现在的局面,不管什么招数,有用就行。

商业就是如此,要对投资人负责,就不能光讲情怀。哪怕是被消费者诟病这是在模仿拼多多又如何,京东只想赢。

京东为何要拆分这一块业务独立运营?

几年前,京东还拿了一手好牌,可这几年拿着一手好牌,也没有玩好这场商业竞技,不仅没做出什么革命性的创新举动,还被拼多多反超,横插了一脚。

京东有腾讯投资,所以它在微信里有单独的流量入口。后来拼多多来了,也在微信里开辟了入口。

两虎相争必有一伤。随后,京东因为某位领导人,长时间霸占微博热搜榜,以负面新闻居多。不进还退,这让京东的股价起起伏伏,在今年年初拼多多市值和京东市值已经不相上下。但京东走到今天已是20个年头,拼多多才3年。

不管拼多多怎么被人诟病,如今,它已经可以和京东站在同一等级对话。在很多人看来,京东与其他电商大平台鏖战那么多年,也只是保持在今天的位置,这说明其平台的增长力已趋于平缓,拼多多则不同,从这三年的增长来看,还有很大的增长空间。

或许,京东和拼多多只是两条相交线,而不是平行线,现在,他们刚好走到交点,但很快,拼多多会一骑绝尘。

这种局面,京东如何不着急?

将拼购独立运营,就是在这种僵局里打出的一张抽签牌。即使这是拼多多的创新,也没关系,也许这张牌打出去,能拉回一部分买家也说不定。

拼购面对的人群毕竟不一样,如果放在官方App里,原先的客户会感到不适。不说别的,单纯从用户体验来说,在官方App购物,进入首页后,弹出各种拼购促销信息,会让人以为误入了拼多多。

这和淘宝单独推出一款“淘宝特价版”一个意思。想要这块市场,至少得有和拼多多抗衡的产品,但又不愿意让这条赛道和现有赛道混淆,降低现有赛道的形象和身份。所以,必须单独再做一个新平台。

那独立运营的京东拼购就能赢吗?

未必。

如前文所说,拼多多和京东是两条相交线,不是平行线。

如今,天猫、京东等正在耕耘的产业,拼多多哪个没涉足?除了有品牌馆,拼多多也正在内测全球购。这说明,拼多多的野心并不小,它看似表面无害,悄悄入场,却渐渐变脸,再一点点蚕食老大哥的蛋糕。如果京东只是着眼于拼购,并且花费大量精力的话,只会浪费诸多资源和成本。

要知道,拼购是拼多多的核心业务,花那么多时间经营,在这条赛道上早已有了非常坚实的先行者姿态。其他的京东拼购、苏宁拼购和淘宝特价版只是在模仿而已,用户几乎还重叠,不大可能能从拼多多那挖来太多买家。

不同赛道针对的,本来就是不同人群,如今谈到“拼购”,人们的第一印象肯定是拼多多,而不是其他拼购。在很多消费者心理,在不同平台之间购买不同的商品,是有着清晰标准线的。

拼多多守住拼购核心线,再逐渐蚕食其他平台的“旗舰店”、“全球购”等业务是可行的,逐渐向上,拉来更多人群。

但其他平台向下做拼购就很难。因为由俭入奢易,由奢入俭难。

双十一即将到来,各大平台蓄势已久,就等开战。

今年,京东得好好努力了。

*本文原创自派代网,未经许可不得转载,转载请留言获取授权。

徐孟南在线

徐孟南在线

1F

 京东加油哦 

2019-8-5 14:07 回复  

万家不

万家不

2F

 派代是被拼多多收购了么? 

2019-8-5 15:18 回复 4

乌索普大神

乌索普大神

3F

 是很多拼多多带着很多人发了财,不是被收购了 

2019-8-5 15:46 回复 1

esunguo

esunguo

4F

 拼购不是拼多多的本质 

2019-8-5 22:12 回复  

养蜂人

养蜂人

5F

 京东其实不用担心,我周边的朋友看来京东的客户群根本不屑于用拼多多。 

2019-8-6 9:31 1 回复  

一叶清秋

一叶清秋

6F

 拼购可以给拼多多提提鞋,不在一个量级,某东自己都抗不过拼多多,某东上的产品价格很多都在飞流直下...... 

2019-8-6 10:01 回复  

tai3295

tai3295

7F

 七夕相会,派代加油 

2019-8-6 10:23 回复  

奔跑奔跑奔跑

奔跑奔跑奔跑

8F

 谁也不敢承认消费降级~拼多多用实际行动证明了,低价的市场 

2019-8-6 10:26 回复 1

蒋蒋i

蒋蒋i

9F

 在中国,确实是低价优先,市场竞争,价格就是王道,京东的定位是电子产品,物流快,淘宝基础大,连续几年都是占据一半份额,不得不承认,现在流量下降了,618,双十一卖家很难受,拼多多是三四线城市以下,低消费人群,如果不是吃的,贴身穿的,婴儿类的,如果我是短时间使用的商品,我会第一时间考虑拼多多,为什么?以前阿里巴巴是价格最低的,现在是拼多多,可以拿到最实惠的价格,同样的产品,1688还贵了10%。 

2019-8-6 10:43 回复 1

我想吃香蕉

我想吃香蕉

10F

 不知道为啥,我从2010年开始用淘宝,其他的平台我都不用,也是觉得淘宝就够了,看不上其他平台。 

2019-8-7 10:18 回复  

QQ76166218

QQ76166218

11F

 未来拼多多很可怕,淘宝不存在一直独大的,流量在碎片化,蛋糕在整个电商层面也在碎片化,都知道京东电器,拼多多低价,淘宝中规中矩不上不下!所以淘宝难做了 

2019-8-7 16:44 1 回复  

13559612258

13559612258

12F

 不得不承认 现在消费降级了 前几年 我和周围的朋友都是抽20多元的烟 现在只能抽得起8元的了 

2019-8-7 18:26 回复  

万佳电商

万佳电商

13F

 淘宝才是货物最丰富的,对消费者而言最方便的 

2019-8-9 11:17 回复  

飞龙眼镜

飞龙眼镜

14F

 京东就是个垃圾,拼购是收费的,就想着赚钱,而且服务也不好,跟前期的拼多多差远了 

2019-8-10 9:39 回复  

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